Nokia - con đường trở lại đỉnh vinh quang

Bán mình với giá quá rẻ

Không ai nghĩ một đế chế như Nokia lại bị bán với giá chưa tới 7,2 tỷ USD.

Phát triển vượt bậc và trở thành đế chế trong những năm 2000-2008, ít người nghĩ rằng Nokia sẽ thất bại trên thị trường điện thoại di động. Những Nokia 3110, Nokia 1200 và sau đó là những mẫu tân tiến hơn thuộc dòng N-Series là mơ ước của nhiều người, và đến nay vẫn là những chiếc điện thoại đạt doanh số cao mà các hãng smartphone mơ ước.

Nhưng điều tưởng như không thể xảy ra đã xảy ra, để rồi hãng phải "bán mình" cho Microsoft với giá chỉ 7,16 tỷ USD. Đây là con số khiến chính Nokia "tủi thân", khi Microsoft từng mua Skype giá 8,5 tỷ USD, hay Google "thôn tính" Motorola với giá 12,5 tỷ USD.

Nokia N95, một trong những thiết bị huyền thoại của Nokia:

Trở lại và'nhờ vả' HMD Global

Trong điều khoản với Microsoft, Nokia sẽ lấy lại tên thương hiệu sau 3 năm. Tuy nhiên, hãng sẽ không trực tiếp sản xuất như ngày xưa, mà sẽ nhượng quyền cho HMD Global - một công ty ở Phần Lan - sử dụng thương hiệu "Nokia" lên sản phẩm di động trong 10 năm.

HMD là một công ty có lịch sử tồn tại chưa lâu, nhưng được hình thành bởi đội ngũ cấp cao của Nokia ngày trước, khi 16 trong số 17 nhân vật cao cấp nhất của HMD đều là cựu nhân viên Nokia. Người đứng đầu HMD, Arto Nummela, từng giữ chức Phó chủ tịch Nokia. Đây là điều kiện để người dùng có thể hy vọng "chất Nokia" trên các sản phẩm mới không bị mất đi.

Theo giới phân tích, HMD chỉ là bình phong cho Nokia. Nếu thất bại, HMD ra đi cũng không sao bởi nó là công ty mới. Nhưng nếu thành công, nó là bước đệm để Nokia trở lại chính thức.

Lựa chọn Android

Trước đây, Nokia dùng Symbian trên hầu hết các mẫu điện thoại. Chắc hẳn nhiều người còn nhớ đến những điện thoại chạy hệ điều hành này đình đám một thời như Nokia 7650, Nokia 6600, Nokia 7610, Nokia E71, Nokia N95…

Sau đó, hãng tiếp tục thử sức với Windows Phone khi hợp tác với Microsoft trên dòng Lumia. Điện thoại chạy hệ điều hành này nổi tiếng nhất là Lumia 520 với doanh số khá lớn, giúp Windows Phone chiếm thị phần tốt sau Android và iOS. Thế nhưng, cũng chính hệ điều hành này đã khiến Nokia đi xuống và chấp nhận bán mình. Giờ đây, khi trở lại, hãng đã lựa chọn Android thay cho những nền tảng trên.

Quảng cáo Lumia 1020 "đá xoáy" Apple:

Nokia 6 - sản phẩm đầu tiên đánh dấu sự trở lại

Sau hai năm chờ đợi, cũng như hàng loạt thông tin rò rỉ, Nokia đã trình làng Nokia 6, bán riêng tại thị trường Trung Quốc. Nokia 6 hướng tới phân khúc tầm trung với cấu hình ổn: vi xử lý Snapdragon 430, RAM 4 GB và bộ nhớ trong 64 GB (có thể mở rộng lên đến 128 GB thông qua khe thẻ microSD). Máy cũng có camera chính 16 megapixel ở mặt sau, hỗ trợ lấy nét theo pha (PDAF), ống kính khẩu độ f/2.0 cùng camera trước độ phân giải 8 megapixel với ống kính có cùng khẩu độ như camera chính và góc rộng 84 độ.

Trước mắt, Noka 6 dành riêng cho thị trường Trung Quốc, với giá bán chỉ chưa tới 250 USD. Với việc hướng tới thị trường đông dân nhất thế giới, Nokia đang cho thấy bước đi hết sức thận trọng của mình.

Giới thiệu Nokia 6:

Những điện thoại tiếp theo

Nokia không ra mắt một sản phẩm, mà có rất nhiều cái tên sẽ được hãng trình làng trong thời gian tới. Công ty có thể sẽ tung ra tại triển lãm MWC 2017 một model còn cao cấp hơn mang tên mã P1. Nokia P1 được cho là có thiết kế chống nước, chạy Android 7 với màn hình 5,3 inch và dùng chip Snapdragon 835, camera 22,6 megapixel kèm ống kính Zeiss.

Một điện thoại khác với tên gọi Nokia 8 cũng được đồn đại sẽ ra mắt, được Nokia hướng tới phân khúc cao cấp. Tại CES 2017, Nokia từng đưa bản thử nghiệm của mẫu Nokia 8 có cấu hình mạnh, với hai phiên bản, một bản dùng chip Snapdragon 821 và máy còn lại là 835 mới nhất. Nokia 8 có màn hình Super AMOLED 5,7 inch, độ phân giải Quad HD.

Ý tưởng Nokia 8:

Nokia 5 cũng là sản phẩm có thể có mặt tại Barcelona (Tây Ban Nha) vài ngày tới. Máy sẽ được trang bị màn hình 5,2 inch với độ phân giải HD, RAM 2 GB và camera sau có độ phân giải là 12 megapixel. Theo dự đoán, máy có giá khoảng 200USD.

Một sản phẩm khác mang tên Nokia 3 với kiểu dáng vuông vắn có thể cũng sẽ được trình làng tại MWC 2017. Máy có vi xử lý Snapdragon 425, 2 GB RAM, màn hình 5,2 inch độ phân giải HD 720p, 16 GB bộ nhớ trong và camera chính 13 megapixel.

Đặc biệt, Nokia có thể cũng sẽ ra thêm "huyền thoại" Nokia 3310 phiên bản 2017. Tuy nhiên, các thông số về điện thoại này chưa được tiết lộ.

Ý tưởng Nokia 3310 phiên bản hiện đại:

Cần làm gì để thành công?

Nokia quả thực đã chậm chân trong việc đón đầu kỷ nguyên smartphone, để Apple rồi Samsung lần lượt lấn lướt và thất bại chóng vánh. 10 năm sau, cả hai đã trở thành các "ông lớn" và chắc chắn sẽ không thể lật đổ họ. Việc các hãng này đang hướng tới các thiết bị cao cấp và cận cao cấp, thì cơ hội cho Nokia ở thị trường giá rẻ vẫn còn. Đây cũng là thế mạnh của Nokia trong quá khứ, vốn hướng tới phân khúc tầm trung và giá rẻ.

Cơ hội cho Nokia chưa phải là đã hết.

"HMD đang có sức mạnh lớn nhất là thương hiệu Nokia và kinh nghiệm quản lý. Điện thoại cơ bản vẫn là một phần quan trọng của ngành công nghiệp, và đừng cho rằng thị trường này đã hết thời", chuyên gia Ben Wood của CCS Insight nhận định.

Việc lựa chọn Android dù là muộn màng nhưng "muộn còn hơn không". Tuy nhiên, Nokia cũng cần sáng tạo hơn nữa, đảm bảo yếu tố trải nghiệm và hậu mãi, bởi thị trường điện thoại chạy hệ điều hành này đã rất nhiều và gần như bão hòa. Ngoài Samsung, hãng sẽ phải đối mặt với những Huawei, Oppo, Vivo… đang cực kỳ lớn mạnh, bằng chứng là các công ty này đã hạ bệ Apple tại thị trường Trung Quốc.

Cuối cùng, Nokia có thương hiệu, từng có một lượng khách hàng rất lớn trung thành với họ. Nếu tận dụng được yếu tố này, khả năng thành công của Nokia cũng không hề thấp.

Bảo Lâm